Bối cảnh
Hơn 30 năm phát triển tại thị trường Việt Nam, Kotex đã triển khai những campaign như “Một Kotex trẻ – Một Kotex xì tin” hoặc “Tạm biệt định kiến” (“Bye Bye Label”) nhằm tập trung xây dựng tính cách thương hiệu là một cô gái trẻ, năng động, cá tính, luôn tự tin vượt lên những rào cản, định kiến và cả những ngày kinh nguyệt để tự tin làm điều mình muốn.
Vào năm 2017, Kotex đã có “bước nhảy” về Brand Platform với manifesto “Dám làm điều phi thường”. Thông điệp này đã khắc hoạ rõ nét hơn hình ảnh cô gái Kotex cá tính, năng động. Đồng thời, truyền tải mong muốn tôn vinh hành trình khám phá của phụ nữ và truyền cảm hứng (empower) để họ tự tin thể hiện tối đa khả năng, kể cả trong những ngày mệt mỏi vì chu kì kinh nguyệt.
Brand Platform với manifesto “Dám làm điều phi thường” vào năm 2017
Tiếp nối thành công của “Dám làm điều phi thường”, năm 2022, thương hiệu tiếp tục ra mắt Brand Platform mới cùng manifesto “Tôi không giới hạn”. Nếu ở năm 2017 các cô gái được cổ vũ, truyền cảm hứng để trở thành một “bông hoa” phi thường giữa rừng định kiến, cô gái Kotex phiên bản 2022 được khuyến khích hãy yêu thích và tự tin với hành trình khám phá những tiềm năng không giới hạn của bản thân. Điểm nổi bật của cô gái Kotex năm 2022 là tận hưởng và tự tin trong hành trình trưởng thành chứ không chỉ là đích đến; bước qua những định kiến thường ngày, mạnh dạn thể hiện hết khả năng của bản thân.
Năm 2022, thương hiệu tiếp tục ra mắt Brand Platform mới cùng manifesto “Tôi không giới hạn”
Dù có sự thay đổi qua từng thời kì, các manifesto qua các năm vẫn giữ thông điệp nhất quán với định hướng ban đầu đặt ra. Để có thể chiếm spotlight trong thời đại quá tải truyền thông, nơi những thông điệp nữ quyền, truyền cảm hứng “na ná” nhau mọc lên như nấm, Kotex sẽ cần những hoạt động với thông điệp “máu lửa” và ấn tượng hơn để tạo được dấu ấn cho Brand Platform “Tôi không giới hạn”.
